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——守夜人誓词

今日,守夜人将开端他们最终的征途。

北京时间4月15日9点,《权力的游戏》(英文手冢治虫名为"Gameof Thrones",以下简称为“GoT”)第八季正式与观众碰头。

从2011年4月起热播至今,GoT现已接连推出七季,其电影般的画面、引人入胜的剧情,招引了全球许多观众,成为有史以来最火的电视剧之一。

值得重视的是,整个第八季尽管剧集只需六集,可是单集本钱很惊人,到达了1500万美元,约合人民币1亿元,总的制造本钱超越1亿美元。并且在这一次的《权力的游戏》中,没有广告的植入,也没有赞助商,它的发行商HBO的电视频道和网站也没什么广告。那么这部剧究june,一集本钱1个亿,又没广告和赞助商,《权力的游戏》怎样赚钱?| 楠说,tomford竟是怎样来盈余的呢?

提到这个论题,不由想起几年前的热播情景剧《武林别传》,导演尚敬,艺人姚晨、闫妮、沙溢、喻恩泰,恐怕都是从这部剧才为阿佳熟知和喜爱。尚敬在传媒大学做讲演的时分,提到的数字是十分惊人的。他说《六人行》最终一季的均匀每一集的制造本钱可以做将近一千集《武林别传》。

《武林别传》其时的制造本钱一集缺乏10万元,整个主创团队基本上没挣着什么钱,咱们都拿着很低的薪酬,仅凭心里抱负,加上构思,做出了这部众所周知的剧集。但其时热播的《六人行》最终一季,单集本钱其实现已挨近1000万美金了。

在其时,尚敬导演提及这事,就由于整个美国电视剧集的制造和商业形式流程,跟我国其实有着巨大不同。

在美国有两类电视台,一类叫做公立台,所谓的公立台便是不需要机顶盒和有线电视,营收形式首要靠广june,一集本钱1个亿,又没广告和赞助商,《权力的游戏》怎样赚钱?| 楠说,tomford告。广告的特征是使用顾客的重视来进行二次售卖,便是说赚的是广告商的钱。

这样一种商业形式的不对称性所带来的问题是必定会去投合那些最广泛的受众。比方说为什么咱们常常会说咱们的宫斗剧,家庭婆婆妈妈剧,为什么份额那么高?原因很简单,由于收视率高,广告费就赚的多,便是能凝集最多人的一起偏好,因而就可以构成更大的一种商业形式,一朝一夕带来的问题是,那些小众需求或许说是一些精品需求,就很难得到满意。

上世纪的七八十年代HBO呈现了,HBO更多是依托订阅来收费,便是说赚的不是广告商的钱,而是用户购买和订阅的钱,这个就构成了某种对称性,而一旦这种对称性构成今后,并不意味着群众的偏好会成为体裁和选题的个必定指引,而是产品红塔山质量。产质量量越高,买单的人就越多,小众需求也能会聚成比较大的需求,这便是从HBO到Netflix的一个最中心特征。

举个比方,一场拳击赛事,由于规划暴利血腥局面,受众人群有约束。但其实乐意看拳击赛的人是有付出才能和志愿的,HBO就可以使用把小众需求集合起来,然后让观众自己来买单。

所以在美国,人们一提到有线台,说的便是HPO;提到的流媒体,便是Netflix,由于观看的人群确实十分多。据尼尔森媒体研究所的数据,到了《GoT》第七季,仅仅是美国国内,均匀每集的观众数量就突破了1000万人,这也意味着仅仅在美国,GoT第七季就给HBO带来了10.桦7亿美元的收入。可以看到这样一些超级剧集,没有广告,也没有赞助商,可是只需内容足够好,他就可以让顾客买单。

再来看组数陈忠铨据:

据HBO数据,2015年《GoT》在美国本乡观众数量为2020万,打破了此前的最高纪录保持者《黑道宗族》,后者曾在2003年以1440万人观看成为美国本乡的收视冠军。

据HBO母公司时代华纳财报,我国旅游地图到2017年12月31日,美国国内订阅HBO有线电视台、流媒体途径HBO NOW和HBO数字分销协作伙伴的用户总数到达5400万人。2017年全年HBO的收入到达63亿鸡骨草美元,其间订阅收入就到达55亿美元june,一集本钱1个亿,又没广告和赞助商,《权力的游戏》怎样赚钱?| 楠说,tomford。

2018年,HBO电视台和流媒体途径总计取得66亿美元的收入,其间运营收入超越20亿青花刺美元。

此外,绝大部分忠实观众不只享用《权力的游戏》的剧情,其电影般的画面感相同是重要的体会。之前,HBO在IMAX影院重播第四季最终两集,首周末的总票房约为200万美元。

尽管单从订阅用户总数来看,很难确认《GoT》终究为HBO带来了多少用户,但从全球来看,从2011年该剧开播以来到2018年,HBO在全球规模订阅用户到达1.42亿,超越Netflix。而作为HBO的“当家花旦”,GoT的必定功不可没。

那么,以HBO和Netflix为首的付费电视台和流媒体,终究为什么可以创造出远远超越美国公立电视水准的节目?这个现象的内涵逻辑是什么?

内涵逻辑有两个大布景十分要害,榜首个来历于全球化,第二个来自于咱们常常所说的科技进步。七八十年代HBO刚诞辰的时分,整个美国一切的电视剧99%的收视june,一集本钱1个亿,又没广告和赞助商,《权力的游戏》怎样赚钱?| 楠说,tomford率都来自公立台,可是HBO发现假如想要广泛进行出售,让咱们都能看到,榜首个便是售卖卡带和光盘的印象店,可以协助推行;第二个更重要的是产品必定要上卫星,全国际都可以经过卫星收看,在HBO之前是没有这样的技术储备的。

所以,除了付费用野外,DVD出售、海外版权买卖和w酒店衍生品授权,也是《GoT》首要的几个吸金途径。2014年,腾讯视频与HBO达到战略协作,打包引入包含GoT在内的900集美剧,成为HBO在国内互联网上的独家授权播映途径。

依据《2014年腾讯文娱白皮书电视篇》,美剧引入国内均匀每集价格3万美元,GoT前六季共669试0集是180万美元,折合人民币1200多万元,这与国内抢手IP剧比较可谓十分廉价。2016年上映的《如懿传》、《赢全国》的视频网站独播权价格别离为900万/集、800万/集。

图片来历:Gameof Thrones官方Twitter

而和比方《魔戒》、《魔兽》、《战锤》等其他魔幻类IP相同,《GoT》的周边衍生品也是形形色色,既有手办、手机壳、剧中地图、服饰等“小物件”之外,也有铁王座、“长爪”等大物件,还有漫画、游戏、邮票,乃至啤酒、球鞋等。

上一年10月,国际闻名的苏格兰威士忌品牌尊尼获加,与HBO联九华山风景区手推出《权力的游戏》威士忌——White Walker by JohnnieWalker,其瓶身会在冷藏后闪现一句剧迷熟知的台词:“Winter is Here”。

现在,在京东尊尼获加自营旗舰店,这瓶价格259元的威士忌,其谈论超越26万条。按此核算,仅仅是一款GoT威士忌,光是京东途径就为其带来了6734万元的收入。许多购买网友好玩的爱情游戏均表明,“冲着《权力的游戏》IP而来,并非酒的自身。”

在尝到甜头后,本年3月初,尊尼获加的母公司帝亚吉欧又得到HBO授权,推出了一套GoT主题联名二号首长威士忌。整套联名威士忌共8支酒,帝亚吉欧依据旗下8家酒厂的特征,别离对应GoT中的七咱们族和守夜人军团。

除此之外,还有GoT改编的游戏,2012年,Cyanide谭 Studios开发同名RPG游戏,以守夜人/红祭司为主角,旁边面展现维斯特洛大陆浊世的样貌。2014年,主机游戏厂商Telltale Games推出了主机版的图画冒险游戏,主角是在原著中有所提及却未出面的森林氏族。

除了内容把控,HBO还深谙“宣发之道”,每次有重磅剧集推出,HBO都会为它神雕游侠搞一先生英文个好莱坞大片一般的首映礼。2001年,《兄弟连》播出时,HBO直接把首映礼搬到了当年盟june,一集本钱1个亿,又没广告和赞助商,《权力的游戏》怎样赚钱?| 楠说,tomford军诺值得买曼底登陆的海滩。

2009年,为了合作《真爱如血》剧中呈现的“吸血鬼饮料”,HBO乃至开发了一款仿照血液色彩龙虎榜的饮料上网售卖,后来引发了“血袋饮料”的潮流。

到了《GoT》,HBO更是把营销做到了极致。第二季开播前,HBO包下了《纽约时报》的两个大开页版面,只放上了一条龙的剪影。这一绝佳的构思,胜过任何宣扬案牍。

HBO的主力——《GoT》现已进入最终一季,在GOT完毕后,用户会有多少脱离HBO,其june,一集本钱1个亿,又没广告和赞助商,《权力的游戏》怎样赚钱?| 楠说,tomford实也让人忧虑。《好莱坞报导》近期对2000名美国电视观众的抽样调查显现,其间有28%表明或许会在某部自己喜爱的电视剧完毕后撤销流媒体订阅。

Netflix和HBO两个事例,关于咱们我国的流媒体巨子,比方优酷、爱奇艺、腾讯等等,会有怎样的启示?其实从一些方面来说,提高仍是十分显着的。

包含自从开端采用了会员制今后,收入有了大幅度提高。其间有个转折点,是其时优酷引入了一个独播剧《白夜追凶》,或许许多人看过,其时取得了十分好的商场,在更新期间由于它是独播剧,许多人为了不起不去购买优酷会员。这其实就给其时的许多途径纷繁仿效,咱们发现只需首创的有质量的内容,才有或许使得咱们追剧,发生订阅。

所以从2017开端,特别是爱奇艺和腾讯出产了许多的克己综艺和影视剧,许多人都觉得腾讯像发了疯,一年或一个季度就能烧掉一百个亿在收购和克己视频内容上,可是你会发现这样的一些出资能发生的报答相同也很惊人的,精品战略可以带来的便是大投入,也天然就会有大的产出。

眼下,其实全球规模内咱们都开端期望可以使用自己的一些自营、自研、高质量的精品内容,取得用户更多好感和忠诚度。国内自媒体、流媒体的巨子其实也都现已在往这个方向转型了,这个趋势是很显着的。

作者:杨天楠

修改:虞雯、侯忆枫

监制:王俊稷

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